王嘉尔自宣申花球迷 俱乐部应把握跨界商机

新一轮中超开战在即，申花三连客第一场还没踢，先因为一段视频上了热搜。艺人王嘉尔在泰国受访时被问及喜欢的足球队，直接回答：“我喜欢一支中国的球队，叫上海申花。”短短一句话，申花球迷圈瞬间炸锅，评论区刷出大量“双厨狂喜”。

主动送上门的名人效应 申花接不接？

中国足球仍在低谷，多数中超俱乐部为维持经营、扩大影响力绞尽脑汁。除了提升场上表现、丰富周边产品，品牌营销和“出圈”机会同样关键。王嘉尔这种主动亮明身份的明星粉丝，堪称送上门的宣传资源。
上赛季申花曾邀请沪上滑稽艺术家毛猛达助阵八万人主场，中国男足也请过周笔畅领唱国歌，效果都不错。但这类尝试目前仍属偶发，未形成常态。部分申花拥趸提议：俱乐部应抓住这次机会，在赛前仪式或赛后场记中加入明星粉丝元素，让跨界联动成为固定节目。

日韩欧洲已有成熟模板 一场普通比赛多赚几倍钱

欧洲和日韩联赛中，“明星球迷”到场已是保留节目，转化收益相当可观。2023年，韩国大田市民队邀请女团成员安宥真担任开球嘉宾，工作日下午涌入超过2万名观众（该队平时上座率极低），加上特别版球衣和周边，单场收入比平日多出数倍。这种案例值得中超俱乐部深入研究。

拜仁、流浪者借偶像圈粉 操作手法值得借鉴

上个月，演唱组合KISS OF LIFE在慕尼黑巡演后，应拜仁邀请到安联球场参观打卡，成员身着拜仁球衣的照片迅速成为热门，同款球衣销量飙升。更早的时候，苏超格拉斯哥流浪者利用女团STAYC演出时误穿俱乐部球衣的契机，直接邀请少女们到球场和更衣室参观，成功圈粉。流浪者俱乐部负责人总结：“我们看到了一个唾手可得的机会，有效利用了手里的资源，和嘉宾一起做出了一次不错的宣传，希望未来还能有更多这样合作共赢的事情发生。”

上海体育场等硬件一流 申花国安应效仿

在文体商旅融合持续深化的背景下，上海、北京等城市演出资源密集。申花、海港、国安等队应学习拜仁、流浪者的模式，用好上海体育场、浦东足球场等一流场地资源，主动寻找与演出的联动可能，在“明星效应”上做文章。 俱乐部提升品牌价值和长期稳定发展，不能只盯着竞技层面——足球是竞技，但也远不只是竞技。